Le Béchec, M. et Alloing, C. (2018). Les territoires numériques de marques pour repenser les cadres d’analyse du web [The digital territories of brands for rethinking the analytical frameworks of the internet]. Questions de communication, 34(2), 7–20.
Parler des territoires numériques de marques ouvre un espace réflexif autant sur les catégories que sur les méthodes d’analyse des environnements numériques. Comme l’a souligné Julien Longhi (2017), la notion d’humanités numériques a été mobilisée pour montrer la nécessité d’un dialogue interdisciplinaire (Dacos, Mounier, 2014) pour les recherches en sciences humaines et sociales (SHS). Pourtant, nombre d’auteurs s’interrogent sur une prédominance des méthodes et outils dans les travaux des chercheurs au détriment du questionnement des notions et concepts (Rastier, 2011), ou encore du fait que les chercheurs inscrivent leur objet dans le design d’interfaces (Marres, Gerlitz, 2015 ; Rieder, Röhle, 2012), notamment au sein des digital methods. Ainsi la notion de « territoires numériques de marques » présentée dans ce dossier étudie-t-elle, au croisement de différentes disciplines (sciences de l’information et de la communication – SIC –, sociologie et sciences de gestion), les possibilités qui s’offrent au chercheur de repenser ses méthodes pour observer, circonscrire, catégoriser et analyser des objets numérisés. Dans cet article introductif, nous définissons le concept de « territoires numériques de marques » et sa capacité à interroger de manière inédite la transposition et la circulation d’objets déjà fortement étudiés en SIC (territoires, publics, etc.).
