Chercheur·e du réseau

Cette recherche s’inscrit dans le contexte de la prolifération de médias socionumériques (ex : Facebook, Twitter, Foursquare) qui se présentent comme des outils techniques producteurs de liens sociaux (réseautage, partage, etc.) selon une double dynamique. La première repose sur l’auto-expression/production de soi – se rendre visible - et la seconde, sur la création de profils de consommateurs sur la base des donnés accumulées - regarder (Mondoux 2009, 2010, 2011). Plusieurs travaux (Andrejevic, 2007; Marx, 2002) ont montré que ces rapports sociaux induisent ainsi une banalisation de la surveillance puisque que cette dernière est intégrée à même les liens sociaux et la marchandisation de l’information. Parallèlement, nous assistons à l’intégration des médias socionumériques dans les outils de mobilité comme les téléphones intelligents et les tablettes numériques qui de plus en plus intègrent des applications de géolocalisation (GPS). Cette intégration soulève plusieurs interrogations. Dans quelle mesure l’apport des technologies de géolocalisation au sein de médias dits « sociaux » participe-t-elle à une dynamique de surveillance, via les fonctions de traçabilité et d’« adressabilité » des usagers en temps réel, c’est-à-dire en les rendant repérables dans l’espace et dans le temps ? Cette intégration relève-t-elle d’une forme de banalisation puisque s’inscrivant dans des dynamiques sociales de définition du « réel » (rapport à l’espace et au temps) ? Enfin, le phénomène ainsi abordé dans son ensemble permet d’interroger la nature de ces nouveaux liens sociaux explicitement médiatisés au moyen de la technique.

L’arrivée des médias socionumériques a induit de profonds changements. En effet, ces nouveaux médias permettent désormais aux individus de bénéficier de puissantes plateformes de diffusion d’informations. Cependant, ils augmentent également la circulation de données personnelles, ce qui soulève d’importantes questions. Quels sont les impacts de ces outils dits « sociaux », c’est-à-dire qui ont la velléité de « produire » du social ? Quelles sont les conséquences sur la vie privée de la circulation de données personnelles, par exemple au sein de circuits marchands (profilage marketing) ? Avec l’intégration de la géolocalisation au sein des médias socionumériques, passons-nous du profilage à une forme banalisée de la surveillance ? En fait, on peut désormais observer une dynamique valorisant la production, la circulation et la consommation de données personnelles. Cette dernière est alimentée par des stratégies visant justement à augmenter les flux de données, dont l’application de modes interactifs propres aux jeux vidéo à d’autres contextes communicationnels (gamification ou ludification). La ludification incite en effet à la production de données personnelles, en favorisant des interactions (connexions et échanges de données) qui tendent à être plus longues (davantage de données échangées). Enfin, cette massification de données en circulation est accompagnée par l’émergence de nouvelles technologies, regroupées sous le nom Big Data, qui consistent à lier de vastes bases de données entre elles pour appliquer des analyses de corrélation afin de non seulement modéliser l’état actuel d’un phénomène, mais, surtout, d’en prédire l’état futur. Ici se referme le cercle : la production, circulation et consommation massives de données personnelles tendent à être intégrées dans des systèmes de gestion fondés sur la prédictibilité des actions et ces résultats sont eux-mêmes réutilisés dans les médias socionumériques, ce qui a des conséquences importantes sur les rapports sociaux : dynamique de contrôle, surveillance, intégration des réseaux sociaux dans des réseaux commerciaux, influence des comportements en ligne, etc.